28 lượt xem

Bạn học được gì từ chiến lược định vị thương hiệu của Coca-Cola? | Educationuk-vietnam.org

1. Thành công của Coca-Cola trong việc định vị thương hiệu sản phẩm

1.1. Tầm quan trọng của định vị thương hiệu

Mỗi thương hiệu ra đời đều mong muốn để lại một dấu ấn khác biệt. Giống như tên con người của chúng ta, tên thương hiệu là tên của sản phẩm. Giữ chân người tiêu dùng sử dụng dịch vụ được coi là thành quả vô cùng quý giá trong suốt quá trình kinh doanh của các doanh nghiệp. Định vị thương hiệu cũng góp phần quan trọng vào sự phát triển và mở rộng hoạt động kinh doanh của thương hiệu, giúp thương hiệu có vị thế cạnh tranh hơn so với các doanh nghiệp đối thủ.

Tầm quan trọng của định vị thương hiệu

Nhìn vào đàn anh Coca-Cola, chúng ta có thể thấy, thương hiệu của hãng giống như hình ảnh đại diện của một tổ chức được quảng bá và mang đến mọi nơi trên thế giới. Thương hiệu đó sẽ mang lại những lợi ích và giá trị quý báu cho mọi người.

1.2. Thành công trong việc định vị thương hiệu của Coca-Cola

Coca-Cola là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực nước giải khát. Nói Coca-Cola thành công trong chiến lược định vị thương hiệu là rất chính xác vì hầu như không ai là không biết đến cái tên này khi nhắc đến nước giải khát.

Coca cola không chỉ thành công trong việc định vị thương hiệu của mình mà còn rất thành công trong việc định vị thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Đây cũng là lý do mà dù trải qua bao nhiêu năm cái tên này vẫn không hề phai nhạt trong mắt người tiêu dùng.

Thành công của chiến lược định vị thương hiệu đã khiến Coca-Cola trở thành tấm gương cho các thế hệ thương hiệu noi theo. Hãy nhìn vào niềm tự hào mà cái tên này tạo ra để mang lại những trải nghiệm quý giá cho bản thân. Vậy hãy quay lại trả lời câu hỏi các chiến lược định vị thương hiệu của Coca-Cola là gì?

Hay nhin nhiêu hơn: Khách hàng mục tiêu là ai, vai trò và cách xác định khách hàng này

Thành công trong việc định vị thương hiệu của Coca-Cola
Thành công trong việc định vị thương hiệu của Coca-Cola

2. Bài học về định vị thương hiệu của Coca-Cola

Trong thời đại thị trường cạnh tranh khốc liệt, nhiều doanh nghiệp vẫn đang loay hoay không biết làm thế nào để tạo được dấu ấn khác biệt trong mắt người tiêu dùng. Xây dựng, phát triển và định vị thương hiệu đã trở thành một bài toán khó đối với nhiều tổ chức, doanh nghiệp.

Nhìn những ông lớn như Coca-Cola, không ít người phải cúi đầu thán phục trước thành công ngoài sức tưởng tượng của người anh em này. Tất cả thành công này nằm ở các chiến lược marketing chính của thương hiệu, cách định vị thương hiệu của đối thủ và giải quyết được nỗi nhức nhối, đánh thẳng vào tâm lý và nhu cầu của người tiêu dùng. Hãy cùng timviec365.vn làm rõ để đưa ra những bài học kinh nghiệm hiệu quả nhé!

2.1. Tiếp thị là bậc thầy của định vị

2.1.1. Tạo sự khác biệt tuyệt vời

Không khó để tìm thấy những cuốn sách, bài báo đánh giá vai trò của marketing trong kinh doanh bán hàng. Coca-Cola là thương hiệu đã xây dựng và áp dụng những chiến lược marketing vô cùng hiệu quả trong quá trình định vị thương hiệu, tạo dựng cho mình một hình ảnh khác biệt.

Một trong những định vị thành công nhất của thương hiệu này là hình ảnh chai thủy tinh cong “contour Bottle” lấy cảm hứng từ hình ảnh quả cacao với màu đỏ rực rỡ. Đọc đến đây chắc hẳn bạn đã hình dung ra một chai nước uống màu đỏ với logo Coca-Cola nổi tiếng rồi phải không?

    Tiếp thị là bậc thầy của định vị
Tạo sự khác biệt tuyệt vời

Màu sắc cũng là một yếu tố quan trọng khi thương hiệu này xây dựng hình ảnh thương hiệu đồ uống của mình. Việc lựa chọn màu đỏ đậm kết hợp với nhãn hiệu màu trắng giúp cân bằng màu sắc của nước giải khát bên trong chai thủy tinh đã giúp hình ảnh thương hiệu Coca-Cola tạo được ấn tượng sâu sắc trong mắt người tiêu dùng.

Khi nhìn vào cách tiếp thị của thương hiệu này, có thể thấy mục đích của thương hiệu này là tạo ra sự khác biệt trên thị trường, khiến khách hàng nhận biết thương hiệu một cách độc đáo, vượt trội và đặc biệt hơn so với các thương hiệu khác. với các đối thủ khác trong cùng ngành.

2.1.2. Luôn đổi mới bản thân

Khởi đầu từ một thương hiệu không có tiếng tăm trở thành đại gia với giá trị thương hiệu hơn 70 tỷ đô la Mỹ. Coca-Cola đã không ngừng thay đổi để làm cho thương hiệu trở nên mạnh mẽ hơn.

Mỗi khi xuất hiện, cái tên này luôn tạo được sự ngưỡng mộ và thích thú từ người tiêu dùng nhưng không làm mất đi giá trị nguyên bản mà nó mang lại. Hình thức marketing đầu tư vào concept sản phẩm, nội dung mới,… thương hiệu này đã tạo ra nhiều lý do để người tiêu dùng tiếp tục trung thành với họ và không bị lạc lõng giữa nhiều đối thủ khác.

Luôn đổi mới bản thân
Chiến lược định vị thương hiệu phải được xây dựng rõ ràng

2.2. Định vị thương hiệu theo hai hướng

Trong quá trình kinh doanh của mình, Coca Cola cũng phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh, trong đó Pepsi là cái tên nổi bật nhất. Không chỉ tập trung vào chiến lược marketing cho thương hiệu của mình mà người đàn ông này còn cải tiến chiến lược định vị thương hiệu của đối thủ cạnh tranh.

Như có câu: “Biết người, biết ta trăm trận trăm thắng”. Dù gặp người anh em hùng mạnh không kém là Pepsi, nhưng vị thế của Coca-Cola vẫn rất vững chắc và không hề có dấu hiệu lung lay.

Thành công trong chiến lược vô hiệu hóa sự cạnh tranh của các đối thủ, Coca-Cola liên tục hạ gục các ông lớn của mình bằng những hình thức chơi đẹp mắt và được lòng người hâm mộ.

Định vị thương hiệu theo hai hướng này cũng được các thương hiệu đồ uống lớn khác thực hiện bằng cách kiểm soát các cuộc trò chuyện của người tiêu dùng. Thiết lập các nền tảng định vị có mục đích, chẳng hạn như chê bai rằng thương hiệu A quá đắt để chi tiền. Nghe có vẻ tiêu cực nhưng nhìn chung, đây là cách họ đã định vị thương hiệu cho chính mình và đối thủ cạnh tranh.

Xem nó ngay bây giờ: Phần mềm CRM 365 – Quản lý quan hệ khách hàng miễn phí

Định vị thương hiệu theo hai hướng
Định vị thương hiệu theo hai hướng

2.3. Định vị thống nhất trong chiến lược kinh doanh

Gây tranh cãi trong việc quảng cáo và giải quyết nỗi đau để làm hài lòng khách hàng là điều mà thương hiệu lớn này luôn làm được. Đây cũng là một trong những chiến lược bán hàng thông minh được nhiều doanh nghiệp sử dụng để định vị thương hiệu, sản phẩm của mình.

Tuy nhiên, trong quá trình hoạt động, định vị thương hiệu rất cần sự thống nhất trong chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Tất cả mọi thứ bạn đang làm từ sản phẩm, bao bì, chương trình khuyến mãi nên có mối liên hệ chặt chẽ với thương hiệu mà bạn đã xây dựng.

Thế giới không ngừng phát triển

Quảng cáo có đầy đủ kiến ​​thức hay không?

Vâng, tôi chọn những cái tên

Nên sử dụng bất kỳ tên nào mang lại “tình yêu đích thực”.

Rốt cuộc, quảng cáo và tiếp thị chỉ là những bước khởi đầu để định vị thương hiệu của bạn và xây dựng hình ảnh bạn muốn. Tập trung vào CRM (quản lý quan hệ khách hàng) và chất lượng sản phẩm là một cách lâu dài để các doanh nghiệp vươn xa hơn nữa thương hiệu của mình.

Vì vậy, một lời khuyên mà chúng tôi muốn dành cho bạn đó là trong quá trình định vị thương hiệu, chúng tôi mong bạn đừng bỏ qua những yếu tố quan trọng khác để doanh nghiệp của bạn ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn.

Định vị thống nhất trong chiến lược kinh doanh
Định vị thống nhất trong chiến lược kinh doanh

Đây là những chia sẻ của chúng tôi về Định vị thương hiệu của Coca-Cola và những bài học từ thành công đáng kể đó. Tôi hy vọng bạn đã thu được nhiều điều bổ ích khi đến đây. Nếu thích những chia sẻ này, đừng quên thường xuyên ghé thăm timviec365.vn để theo dõi những bài viết khác nhé!

Mô hình định vị thương hiệu của Vinamilk

Một trong những doanh nghiệp thành công trong việc định vị thương hiệu khác có thể kể đến cái tên Vinamilk. Mời bạn đọc bài viết sau để biết những thay đổi trong chiến lược từ cái tên này.

Định vị thương hiệu Vinamilk

Tìm một công việc nhanh chóng

Chia sẻ trong VK '); $ ('# js_share'). append (""); $ ('# box-social'). addClass ('share');}}); $ (" # see_more "). click (function () {if ($ (this) .attr ('data- ) id ')! = "") {$ .get (' ../ ajax / ajax_blog.php? newid = 15339 & cateid = 242 & begin = '+ $ (this) .attr (' data-id '), function (data) {$ ('. see_more_blog'). append (data); var x = parseInt ($ ("# see_more"). attr ('data-id')) + 1; $ ("# see_more"). attr (" data -id ", x);});}}); $ (". show_cm "). click (function () {$ (this) .hide (); $ (". hiden_cm "). show (); $ (".ct_cm"). removeClass ("hiden_dtblog");}); $ (". hiden_cm"). click (function () {$ (this) .hide (); $ ('. show_cm'). hiển thị (); $ (". ct_cm"). addClass ("hidden_dtblog");}); $ (". show_cd"). click (function () {$ (this) .hide (); $ (". hidden_cd" ) .show (); $ (". chude"). removeClass ("hiden_dtblog");}); $ (". hiden_cd"). click (function () {$ (this) .hide (); $ (' . show_cd '). show (); $ (". chude"). addClass ("hiden_dtblog");});

READ  Soạn bài Cảm nghĩ trong đêm thanh tĩnh | Educationuk-vietnam.org