10 lượt xem

Chiến dịch marketing là gì? 5 chiến dịch marketing của các nhãn hàng lớn | Educationuk-vietnam.org

Một doanh nghiệp muốn phát triển không thể thiếu marketing. Một chiến dịch truyền thông tốt có thể cứu rỗi cuộc đời của một doanh nghiệp. Vậy chiến dịch marketing là gì? Làm thế nào để tạo một chiến dịch tiếp thị hiệu quả? Chúng ta hãy cùng nhau xem xét nó.

Chiến dịch quảng cáo
Cách tạo chiến dịch tiếp thị hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn

Chiến dịch tiếp thị là gì?

Chiến dịch marketing là một phương thức mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm nhằm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Các chiến dịch tiếp thị thường được sử dụng thông qua nhiều phương tiện truyền thông như: truyền hình, đài phát thanh, các nền tảng mạng xã hội trực tuyến. Ngoài ra, Marketing còn bao gồm các buổi diễn thuyết, triển lãm, …

Mục đích của chiến dịch truyền thông là xác định phương tiện, hình thức truyền thông, phân khúc khách hàng, v.v.

? Hay nhin nhiêu hơn: Phòng Marketing gồm những bộ phận nào?

Quá trình xây dựng một chiến dịch tiếp thị

Quá trình xây dựng một chiến dịch truyền thông

Mỗi công ty sẽ xây dựng một chiến dịch tiếp thị khác nhau. Tuy nhiên, quy trình sau đây cần được tuân thủ:

Bước 1: Xác định mục tiêu tiếp thị của bạn

Việc xác định được mục đích của chiến dịch sẽ giúp cho việc hoạch định hướng đi chi tiết, cụ thể và chính xác hơn, bám sát mục tiêu đã đề ra. Các mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị thường bao gồm:

  • Tại sao bạn cần một chiến dịch tiếp thị cho công ty của bạn? (xây dựng thương hiệu, nhận thức hoặc bán sản phẩm)
  • Nếu mục tiêu là thu nhập, thì thu nhập là gì?
  • Nếu mục tiêu là nhận thức thì chiếm bao nhiêu thị phần và bao nhiêu độ thâm nhập thị trường?

Bước 2: Nghiên cứu và phân tích thị trường

Để có một chiến dịch marketing hiệu quả, cần phải nghiên cứu thị trường mục tiêu, nghiên cứu khách hàng mục tiêu. Sau đó, hãy tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh của bạn để có được những thỏa thuận tốt nhất. Một số mô hình được nhiều doanh nghiệp sử dụng để nghiên cứu thị trường là: Pestle, SWOT, Porter 5 Lực lượng,….

Bước 3: Xác định phân khúc thị trường

Cùng một đối tượng khách hàng nhưng mỗi sản phẩm sẽ phục vụ cho những phân khúc khách hàng khác nhau. Khi bạn xác định được phân khúc khách hàng mà doanh nghiệp hướng đến, bạn sẽ dễ dàng tạo ra một chiến dịch marketing hiệu quả.

? Hay nhin nhiêu hơn: Bạn nên làm gì sau khi học Marketing?

Bước 4: Xác định thị trường mục tiêu

Tổng hợp tất cả các nghiên cứu để tìm thị trường mục tiêu của bạn.

Bước 5: Xây dựng chiến lược tiếp thị

Sau khi tìm được thị trường mục tiêu, doanh nghiệp sẽ xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả. Một số chiến lược tiếp thị cơ bản:

  • Chiến lược định giá
  • Chiến lược truyền thông
  • Chiến lược sản xuất và cung ứng
  • Định hướng chiến lược phát triển chuỗi giá trị.
  • Chiến lược thương hiệu.
  • Chiến lược giá trị khách hàng.
  • Chiến lược sản phẩm và dịch vụ.
  • Chiến lược kênh tiếp thị
  • Chiến lược tài nguyên

Bước 6: Thiết kế kế hoạch triển khai và thực hiện

Xây dựng kế hoạch chi tiết cho từng bước thực hiện chiến lược.

Bước 7: Lên kế hoạch giám sát, triển khai từng giai đoạn

Luôn theo sát chiến dịch, theo dõi và đánh giá những thay đổi theo thời gian.

? Hay nhin nhiêu hơn: Media Planner đang làm gì? Câu hỏi thường gặp về Media Planner?

5 chiến dịch tiếp thị mà các thương hiệu lớn đã sử dụng

Bạn là sinh viên marketing hay một marketer có kinh nghiệm? Bạn đã biết những chiến dịch tiếp thị nào? Dưới đây là các chiến dịch truyền thông mà một số thương hiệu lớn đã sử dụng. Hãy quan sát và xem chúng phát triển!

Coca-Cola: Tính nhất quán của thương hiệu

Coca-Cola: Nhất quán thương hiệu
Chiến dịch tiếp thị thương hiệu lâu dài của Coca-Cola

Tất nhiên, mọi người đều rất quen thuộc với nhãn hiệu nước giải khát Coca-Cola. Nhưng có lẽ nhiều người không biết rằng thương hiệu này đã tồn tại 130 năm. Tuy nhiên, chúng vẫn tương đối giống nhau và các khẩu hiệu hoặc chiến dịch quảng cáo đều sử dụng cùng một thông điệp. Logo đỏ trắng là cách Coca-Cola ghi dấu ấn thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.

Bit Hunter – “Quay lại”

Biti's Hunter -
Chiến dịch Tiếp thị Biti’s Hunter – “Trở lại”

Biti’s Hunter là một thương hiệu giày dường như đã bị lãng quên. Nhưng năm 2017 qua nhiều chiến dịch truyền thông đã cứu sống cả một thương hiệu và tạo nên sự bùng nổ trên thị trường giày Việt Nam.

Chiến dịch thành công nhất của Biti’s Hunter có lẽ là chiến dịch “Đi để trở về”. Biti’s Hunter đã quảng bá hình ảnh giày Biti’s Hunter qua MV Lạc Trôi của Sơn Tùng M TP và MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn. Nhờ sức ảnh hưởng của hai nhân vật này, Bit Hunter đã thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Tận dụng cơ hội này, Biti’s Hunter tung ra hàng loạt hoạt động PR sản phẩm nhằm kích cầu sản phẩm nhiều hơn.

Nike chỉ làm điều đó”

Nike -
“Just do it” – Thông điệp cốt lõi của Nike

Năm 1988, doanh thu của Nike là 800 triệu USD nhờ thực hiện chiến dịch tiếp thị mang tên “Just Do It”.

Trong vòng một thập kỷ, doanh thu của nó đã đạt 2 tỷ đô la. “Just do it” là thông điệp cốt lõi vẫn còn hiệu nghiệm 30 năm sau.

Apple – “Mua máy Mac”

táo-
“Mua máy Mac” – chiến dịch mang tính biểu tượng của Apple

“Get a Mac” của Apple là một trong những chiến dịch tiếp thị mang tính biểu tượng nhất của hãng. Chiến dịch này đã diễn ra ở 66 địa điểm, kéo dài từ năm 2006 đến năm 2009.

Đơn giản và mạnh mẽ, Get a Mac rất thú vị và nhiều thông tin và đã giúp Mac trở thành thương hiệu tuyệt vời như ngày nay.

Pepsi – “Pepsi ổn chứ?”

Pepsi -
Cardi B tham gia chiến dịch “Liệu Pepsi Có Sao không?” Pepsi 2019

Sử dụng đánh giá người nổi tiếng chính xác không phải là một xu hướng mới, nhưng bất kể, Pepsi đã làm đúng với chiến dịch Is Pepsi OK ra mắt vào năm 2019.

Năm nay, Steve Carrell, Lil John và Cardi B đã kết thúc cuộc tranh luận “Liệu Pepsi có ổn không?” – “Pepsi có tốt không?”.

Dưới đây là một số cách để tạo một chiến dịch tiếp thị cho doanh nghiệp của bạn. Đây là cách tốt nhất để tiếp cận và thu hút nhiều khách hàng quan tâm đến sản phẩm của bạn.

READ  Cách giảm stress cực hiệu quả trước áp lực học tập, thi cử | Educationuk-vietnam.org

Bài viết cùng chủ đề: