9 lượt xem

Điểm danh những chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam | Educationuk-vietnam.org

1. Những tên tuổi thành công ở Việt Nam nhờ marketing thông minh

Thưa ông già, trước tiên chúng tôi xin giới thiệu với các bạn những chiến dịch marketing thành công của các “lão làng” tại thị trường Việt Nam.

1.1. Vinamilk – Tiếp thị nhất quán xuất sắc bằng cách mang lại giá trị tốt

1.1.1. Chiến dịch tiếp thị mang lại giá trị tốt

Nhắc đến những cái tên thành công của Marketing, không thể bỏ qua ông già này. Vinamilk là một cái tên có lịch sử lâu đời trên thị trường Việt Nam. Một trong những chiến dịch thành công nhất của Vinamilk có thể kể đến là chiến dịch “Vươn cao Việt Nam”. Tất cả những hình ảnh và bài hát quen thuộc mà khán giả nhìn thấy trong các quảng cáo truyền hình chỉ là một phần rất nhỏ trong chiến dịch này.

Dựa trên lợi ích cộng đồng với mong muốn tạo ra những giá trị tốt đẹp, Vinamilk đã xây dựng chiến dịch bao gồm các hoạt động như trao tặng 40 nghìn ly sữa cho trẻ em nghèo, tổ chức các sự kiện, hoạt động với mục đích cao cả hướng tới cộng đồng. Cái tên này đã thực sự tạo được ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam với hình ảnh công ty sữa nổi tiếng nhất cả nước.

Vinamilk với những chiến lược marketing bền vững xuất sắc

1.1.2. Chiến lược tiếp thị tập trung vào khách hàng mục tiêu

Thật vậy, rất ít trẻ em ở Việt Nam lớn lên mà không sử dụng bất kỳ sản phẩm nào của Vinamilk. Ngoài “Nâng bước Việt Nam”, Vinamilk còn có chiến dịch “Sữa học đường” thành công không kém vẫn được tổ chức hàng năm nhằm hỗ trợ học sinh uống sữa khi đến trường với giá ưu đãi.

Tập trung vào khách hàng mục tiêu là trẻ em và các bà nội trợ có con nhỏ. Chiến lược của vị tiền bối này là trao giá trị thương hiệu cho sự phát triển của quốc gia. Tạo ra những giá trị trung thực tốt đẹp để tạo thiện cảm cũng như tạo dựng niềm tin nơi khách hàng. Thực sự không quá lời khi coi các chiến dịch Marketing với cái tên này là “sự xuất sắc bền vững”.

Chiến lược tiếp thị tập trung vào khách hàng mục tiêu
Chiến lược tiếp thị tập trung vào khách hàng mục tiêu

1.2. Điện Máy Xanh – Tiếp thị thương hiệu bằng cách tạo tranh cãi

Cách đây vài năm, nhiều người dùng bị ám ảnh bởi thành ngữ “Muốn mua TV… cứ Điện Máy Xanh…”. Ngay cả bản thân tác giả lúc đó cũng bức xúc và buồn cười khi bị khủng bố bởi những dòng chữ và hình ảnh xanh rờn trên các kênh quảng cáo đại trà.

Tuy nhiên, ai có thể ngờ rằng những dòng chữ đơn giản và những hình ảnh tưởng như “điên rồ” này lại mang lại hiệu quả tuyệt vời đến vậy. Cái tên này đã thực sự tạo được sự chú ý của khách hàng và các kênh truyền thông.

Vào thời điểm đó, hình ảnh về đội bóng áo xanh cũng không được lòng nhiều người vì sự phi lý của nó, nhưng không thể phủ nhận rằng chính những ý kiến ​​trái chiều đó đã khiến cái tên này trở nên nổi bật hơn rất nhiều. Điện Máy Xanh cũng rất thành công với chiến dịch này khi tạo thành trào lưu trong giới trẻ và được người dùng chia sẻ rầm rộ trên các trang mạng xã hội.

Tiếp thị thương hiệu bằng cách tạo ra tranh cãi
Tiếp thị thương hiệu bằng cách tạo ra tranh cãi

2. Những cái tên đã đi ngược dòng từ Tiếp thị thành công

Ngược dòng thời gian để điểm danh những chiến dịch marketing thành công tại Việt Nam, giờ đây, timviec365.vn mời bạn đọc cùng quay trở lại thực tế và tìm hiểu những cái tên đang tạo “sóng” trong trào lưu giới trẻ thời gian gần đây nhé!

2.1. Săn sale cùng tên “Shopee”

Trên mạng xã hội trong giới trẻ hiện nay, không khó để bắt gặp những hình ảnh của cái tên đình đám này. Ra mắt muộn hơn so với các đàn anh cùng lĩnh vực như Lazada, Tiki, Sendo,… Đâu là lý do giúp Shopee có thể lội ngược dòng ngoạn mục để có được thành công như hiện tại?

Đánh thẳng vào tâm lý khách hàng với chiến lược 4P
Tiếp thị Shopee

2.1.1. Đánh thẳng vào tâm lý khách hàng với chiến lược 4P

Đây là một trong những chiến lược đã đưa Shopee tạo dựng được chỗ đứng vững chắc trong lĩnh vực thương mại điện tử hiện nay. Với tên gọi khác là Marketing Mix, Shopee xây dựng chiến lược dựa trên 4 yếu tố đó là Sản phẩm (Product), Giá cả (Price), Kênh phân phối (Place) và Khuyến mãi (Promotion).

Phải công nhận một điều là cái tên này đã phân tích và thấu hiểu tâm lý khách hàng mục tiêu rất thành công khi xây dựng các chương trình chiến lược xoay quanh 4 yếu tố này một cách hiệu quả.

Dựa trên nền tảng CRM (quản lý quan hệ khách hàng), Shopee đã xác định được khách hàng mục tiêu của mình tập trung vào các hoạt động mua sắm chăm sóc cá nhân như thời trang, mỹ phẩm, … Thị trường nơi Shopee tập trung đầu tư thực sự phù hợp với những ai muốn làm đẹp và nâng cao chất lượng cuộc sống.

Về giá cả, tên tuổi này cũng sử dụng các chiến lược giá thông minh mang lại cảm giác “có lợi” cho khách hàng khi họ mua sắm trên trang chủ của hãng. Các chiến dịch này có thể kể đến như tặng mã free ship, code, coupon giảm giá,… Một trong những chiến dịch cực kỳ thành công đó là hỗ trợ giá vận chuyển thông qua các mã free ship khi trúng tâm. Nguyên nhân là do chi phí vận chuyển là trở ngại lớn nhất khiến người dùng lựa chọn giữa mua sắm trực tuyến và mua hàng tận nơi.

Các kênh phân phối của Shopee cũng được tích hợp khác biệt ở chỗ có thể sử dụng giao diện thân thiện với người dùng từ điện thoại, máy tính bảng, máy tính. Ngoài ra, Shopee còn được hưởng lợi khi mua sắm trực tuyến trở thành xu hướng trong thời kỳ dịch bệnh căng thẳng như hiện nay. Ngập tràn xây dựng các chương trình siêu sale hàng tháng vào các ngày đáng nhớ như 10/10; 11/11; … việc tích hợp nhu cầu mua sắm với các hình thức thanh toán qua ví điện tử, … đã mang lại hiệu quả vang dội khi được khách hàng đón nhận nồng nhiệt.

Để quảng bá hình ảnh, Shopee vẫn tận dụng các nền tảng chính tại Việt Nam như facebook, youtube, … nhưng cũng không quên sử dụng các hình thức PR thương hiệu mới khác như Tiếp thị liên kết dựa trên việc sử dụng. KOL và Người có ảnh hưởng.

Đánh thẳng vào tâm lý khách hàng với chiến lược 4P
Đánh thẳng vào tâm lý khách hàng với chiến lược 4P

2.1.2. Xây dựng lòng tin bằng cách áp dụng Tiếp thị liên kết

Việc áp dụng các chiến dịch quảng bá trên các kênh thông tin xu hướng cũng tạo nên thành công cho cái tên này khi đến với người tiêu dùng. Việc áp dụng hình thức Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing), tạo cơ hội và tạo ra giá trị đôi bên cùng có lợi đã khiến nhiều người nể phục tên tuổi này trong việc xây dựng chiến lược Marketing của mình.

2.2. Tik tok – Cá mập mới vào nghề trong lĩnh vực mạng xã hội

Một cái tên thành công trong việc xây dựng thương hiệu và áp dụng các chiến dịch marketing thành công tại Việt Nam cũng là Tik Tok.

2.2.1. Chiến lược tiếp thị tiếp cận đúng hồ sơ khách hàng

Tik Tok xác định khách hàng mục tiêu của mình là giới trẻ năng động và sáng tạo thuộc thế hệ Z. Tất nhiên các đối thủ khác nên khen ngợi nhóm phân tích CRM với cái tên này khi họ đánh trúng chính xác nhiều hiểu biết của khách hàng (sự thật ngụ ý) như thích xem và đọc; được thể hiện và khẳng định; Dễ đến dễ đi; nói ngắn gọn, tôi ghét dài dòng … của giới trẻ ngày nay.

Một con cá mập mới vào nghề trong lĩnh vực mạng xã hội
Một con cá mập mới vào nghề trong lĩnh vực mạng xã hội

Các chiến dịch mới luôn được cập nhật theo xu hướng mỗi ngày. Có thể nói, trong thời gian gần đây, Tick Tok giống như cái nôi tạo nên trào lưu trong giới trẻ, khiến người dùng chia sẻ rầm rộ trên các mạng xã hội phổ biến khác như Facebook, Instagram, …

Các chiến dịch tik tok không giới hạn cũng rất thành công khi tạo ra giá trị tốt, mang lại nhiều cơ hội thể hiện bản thân cho người dùng. Tạo động lực để người sáng tạo (người tạo video) sáng tạo nội dung mang lại thông tin và kiến ​​thức hữu ích. Vì vậy không khó hiểu khi cái tên này ngày càng trở nên phổ biến và dẫn đầu xu hướng hiện nay.

2.2.2. Chiến lược sử dụng những Người có ảnh hưởng phổ biến để quảng cáo

Lịch sử marketing của cái tên này cũng rất quen thuộc với người hâm mộ khi tạo dựng niềm tin với khách hàng bằng cách sử dụng những người có tầm ảnh hưởng lớn đến công chúng để quảng bá hình ảnh của mình.

Ngoài ra, chiến dịch marketing mang tên này còn tạo được thiện cảm khi tik tok phổ biến việc tạo ra các loại virus có nội dung sáng tạo bởi những người bình thường. Nhấn mạnh tính mới của ý tưởng, mở rộng đáng kể khả năng cho mọi người dùng, cũng như đánh vào tâm lý thích nội dung phổ biến, ghét quảng cáo và nội dung được tài trợ của khách hàng. Các chiến dịch tiếp thị tik tok đã thực sự thành công khi thu được kết quả đáng kinh ngạc tại thị trường Việt Nam nói riêng và trên toàn thế giới nói chung.

Chiến lược sử dụng những Người có ảnh hưởng phổ biến để quảng cáo
Chiến lược sử dụng những Người có ảnh hưởng phổ biến để quảng cáo

Đây là những chia sẻ của chúng tôi về chiến dịch tiếp thị thành công tại Việt Nam. Mỗi thành công trong quá khứ đều để lại những bài học quý giá không ngại thay đổi để mang lại những giá trị tốt đẹp. Chúng tôi hy vọng độc giả sẽ tìm thấy sự hài lòng sau khi đọc nó. Chúc các bạn sức khỏe và thành công trong sự lựa chọn của mình!

Giải mã câu hỏi “Chiến dịch truyền thông là gì?”

Bên cạnh những chiến dịch marketing thành công, kính mời quý độc giả quan tâm đến các chiến dịch truyền thông cùng tham khảo nội dung bài viết sau đây.

Chiến dịch truyền thông

Tìm một công việc nhanh chóng

Chia sẻ trong VK '); $ ('# js_share'). append (""); $ ('# box-social'). addClass ('share');}}); $ (" # see_more "). click (function () {if ($ (this) .attr ('data- ) id ')! = "") {$ .get (' ../ ajax / ajax_blog.php? newid = 15365 & cateid = 242 & begin = '+ $ (this) .attr (' data-id '), function (data) {$ ('. see_more_blog'). append (data); var x = parseInt ($ ("# see_more"). attr ('data-id')) + 1; $ ("# see_more"). attr (" data -id ", x);});}}); $ (". show_cm "). click (function () {$ (this) .hide (); $ (". hiden_cm "). show (); $ (".ct_cm"). removeClass ("hiden_dtblog");}); $ (". hiden_cm"). click (function () {$ (this) .hide (); $ ('. show_cm'). hiển thị (); $ (". ct_cm"). addClass ("hidden_dtblog");}); $ (". show_cd"). click (function () {$ (this) .hide (); $ (". hidden_cd" ) .show (); $ (". chude"). removeClass ("hiden_dtblog");}); $ (". hiden_cd"). click (function () {$ (this) .hide (); $ (' . show_cd '). show (); $ (". chude"). addClass ("hiden_dtblog");});

READ  Giải Công nghệ 7 Bài 20: Thu hoạch, bảo quản và chế biến nông sản | Educationuk-vietnam.org

Bài viết cùng chủ đề: