89 lượt xem

Focus group là gì? Cập nhật ngay những tin tức về focus group | Educationuk-vietnam.org

Công việc tiếp thị – PR

1. Tổng quan Fokus Group là gì?

1.1. Ý nghĩa sâu sắc của nhóm tiêu điểm là gì?

Focus Group là một thuật ngữ tiếp thịĐể hiểu rõ hơn về ý nghĩa của cụm từ này trong tiếng Anh, chúng ta hãy cùng nhau phân tích để hiểu sâu hơn về thuật ngữ theo hướng marketing này nhé.

“Nhóm tập trung” hay còn gọi là “Nhóm tập trung” là một phương pháp nghiên cứu định tính, trong nghiên cứu định tính này sẽ có một nhóm với số lượng khoảng 8 đến 10 người được mời đến một địa điểm để tiến hành thảo luận về các chủ đề được đưa ra.

Hay chúng ta có thể hiểu và giải thích về nhóm tập trung như sau: Phương pháp nhóm tập trung là phương pháp phỏng vấn nhóm bao gồm các cá nhân là nhà nghiên cứu tập hợp lại để thảo luận về một vấn đề nào đó một cách cụ thể. Cụ thể, phương pháp này khác với các loại phương pháp phỏng vấn tương tự khác. giống:

+ Nhóm danh nghĩa: Nhóm danh nghĩa, các nhà nghiên cứu sẽ không liên hệ trực tiếp với các cá nhân của một tổ chức cụ thể.

+ Nhóm Delphi: Phỏng vấn không thực hiện với các chuyên gia đã được đào tạo chuyên sâu về chủ đề đang nghiên cứu.

+ Động não: Phỏng vấn nhóm không phục vụ cho việc khám phá những ý tưởng mới.

Khi mới nghe đến cụm từ Focus Group, có lẽ nhiều bạn nghĩ rằng đó là một cụm từ để thể hiện một điều gì đó cao siêu, nhưng nhìn chung, cụm từ này cũng rất đơn giản khi hiểu rõ phải không? Khi tiến hành khảo sát thị trường, các nhà nghiên cứu nên thực hiện báo cáo khảo sát thị trường xuất bản.

Trên đây là định nghĩa về nhóm tiêu điểm mà mình đã tìm hiểu và tổng hợp lại nhằm giúp những ai cần tìm hiểu thông tin có thể hiểu được ý nghĩa của cụm từ này. Và những thông tin dưới đây sẽ giúp bạn hiểu và đào sâu hơn về Focus Group.

1.2. Phương pháp nhóm tập trung là gì?

Phương pháp nhóm tập trung rất quan trọng trong bất kỳ cuộc thảo luận nào. Sử dụng phương pháp nhóm tập trung sẽ làm cho các cuộc thảo luận của bạn trở nên sinh động và bao trùm hơn. Các nhóm định tính này sẽ mang lại hiệu quả trong nghiên cứu, bởi thông qua thảo luận hiệu quả, bao quát và chuyên sâu từng vấn đề, các nhà nghiên cứu có thể tập trung nghiên cứu sâu hơn vào các chủ đề, lĩnh vực mà họ đang quan tâm trong xã hội.

READ  Thông tin tuyển sinh trường Cao đẳng Cộng đồng Hậu Giang | Educationuk-vietnam.org

Kết quả của phương pháp nhóm tập trung này đã tạo ra các kết cấu mới và phong phú hơn của cơ sở dữ liệu mà qua đó các nhà nghiên cứu có thể tạo ra các xu hướng hoặc quan sát chung. Phương pháp Nhóm tập trung đôi khi được gọi là phương pháp thảo luận nhóm.

Phương pháp nhóm tập trung là gì?

Focus Group là một trong những kỹ thuật nghiên cứu thị trường phổ biến hiện nay với những thông tin quan trọng sau:

+ Mục đích của phương pháp nhóm tập trung là: Hiểu biết sâu sắc và đầy đủ về một vấn đề cần được thảo luận và nghiên cứu. Đối tượng sử dụng phương pháp này thường là các công ty kinh doanh hàng tiêu dùng hoặc dịch vụ. Khi phương pháp Nhóm tập trung mới xuất hiện, thông tin thu thập được chỉ được sử dụng để xây dựng các cuộc khảo sát, phỏng vấn thí điểm cho các nghiên cứu lớn. Sau này, nhờ sự phát triển của khoa học xã hội, phương pháp Nhóm trọng tâm được công nhận là nguồn dữ liệu quan trọng trong quá trình nghiên cứu. Sử dụng phương pháp này, nhà nghiên cứu có thể nghiên cứu về kiến thức khách hàng, điểm đau Của họ.

Phương pháp Nhóm tập trung được thiết kế với mục đích thu thập thông tin từ những người bình thường, điều tra sở thích, thái độ, niềm tin, kinh nghiệm.

+ Cách thực hiện phương pháp Focus Groups hiệu quả: Một nhóm từ 8 đến 10 người sẽ ngồi lại với nhau để chia sẻ quan điểm cá nhân về một vấn đề, sản phẩm hoặc ý tưởng.

+ Địa điểm tiến hành Phương pháp nhóm trọng tâm: Các cuộc thảo luận nhóm thường được tổ chức trong phòng có vách kính một chiều, được ghi âm hoặc ghi hình.

Doanh nghiệp luôn đầu tư để nghiên cứu cũng như phát triển thị trường, tăng trưởng khách hàng và thương hiệu của mình. Bạn đọc quan tâm có thể tham khảo thêm nhu cầu tuyển dụng nhân viên thị trường Hiện tại, có rất nhiều vị trí, tên và chức danh hấp dẫn.

Quá trình thực hiện phương pháp Nhóm trọng tâm:

READ  Khái niệm lập trình và ngôn ngữ lập trình | Educationuk-vietnam.org

Đầu tiên là lựa chọn người tham gia nghiên cứu: Người nghiên cứu lựa chọn người tham gia dựa trên mục đích của dự án nghiên cứu, khả năng đóng góp thông tin của họ. Những người tham gia cũng có thể chọn một nhóm lớn hơn cung cấp cho họ kiến ​​thức về các vấn đề. Hoặc nhà nghiên cứu cũng có thể sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Chọn những người dễ tiếp cận.

Tiếp theo, nhà nghiên cứu nên lấy mẫu có chủ đích: Bao gồm lấy mẫu trường hợp riêng lẻ, lấy mẫu trường hợp thông thường, lấy mẫu trường hợp khác biệt tối đa, lấy mẫu trường hợp kịch tính, lấy mẫu trường hợp nhạy cảm. . Bước tiếp theo là lựa chọn những người tham gia nghiên cứu, sau đó là ghi video hoặc ghi âm.

1.3. Ưu điểm và nhược điểm của phương pháp Nhóm trọng tâm

Ưu và nhược điểm của phương pháp Focus Group là gì?

+ Phương pháp Focus Group giúp đưa ra các dữ liệu khách quan, nhiều thông tin và có tính khoa học cao.

+ Phương pháp này giúp người nghiên cứu hiểu chính xác vấn đề.

+ Tăng tinh thần thảo luận nhóm, nâng cao khả năng làm việc nhóm, thúc đẩy hiệu quả làm việc nhóm.

+ Chất lượng của vấn đề phụ thuộc hoàn toàn vào người phỏng vấn, vấn đề không mang tính đại diện.

+ Phương pháp Focus Group nghiêng về nghiên cứu định tính nên khi nghiên cứu các nhà nghiên cứu sẽ khó phân tích vấn đề hơn.

Hay nhin nhiêu hơn: Thông tin về Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ bạn cần biết

Tuyển dụng giám đốc tiếp thị

2. Thiết kế bảng câu hỏi nhóm tập trung

Thiết kế bảng câu hỏi nhóm trọng tâm

Số câu hỏi tối đa cho một cuộc phỏng vấn nhóm là 12, tốt nhất là 10 và tốt hơn là 8. Người trả lời phỏng vấn nhóm (FGD) không có cơ hội biết những câu hỏi mà họ sẽ được hỏi. Vì vậy, để đảm bảo rằng họ hiểu và trả lời được câu hỏi, câu hỏi phải đáp ứng các điều kiện sau:

  • Ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề
  • Mỗi câu hỏi chỉ có một ý tưởng
  • Các từ không được mơ hồ
  • Câu hỏi mở và không thể trả lời “Có” hoặc “Không” (sử dụng mẫu câu hỏi “tại sao”, “như thế nào”, v.v.)
  • Không đe dọa hoặc quấy rối

Có ba loại câu hỏi cho một cuộc phỏng vấn nhóm:

  • Câu hỏi gắn kết: giới thiệu những người trả lời với nhau và giúp họ cảm thấy thoải mái với chủ đề thảo luận.
  • Câu hỏi khám phá: đi sâu vào vấn đề cần nghiên cứu
  • Câu hỏi thoát: kiểm tra xem có điều gì còn thiếu trong cuộc thảo luận
READ  MS Office là gì? Nó bao gồm những công cụ nào? | Educationuk-vietnam.org

Việc làm Marketing tại Hồ Chí Minh

3. Làm thế nào để tập trung nhóm một cách hiệu quả?

    Làm thế nào để tập trung nhóm một cách hiệu quả?

Có nhiều cách sử dụng phương pháp phỏng vấn nhóm để tạo dữ liệu. Dưới đây là 4 ứng dụng của phương pháp phỏng vấn nhóm như sau:

  • Đưa ra các giả thuyết khi vấn đề nghiên cứu còn mới và chưa được nghiên cứu trước đó. Câu chuyện của người được phỏng vấn sẽ được chuyển thành bảng câu hỏi hoặc câu hỏi giả định.
  • Đối với phương pháp hỗn hợp, kết quả phỏng vấn nhóm tập trung sẽ được sử dụng để diễn giải các câu trả lời mà nhà nghiên cứu đã thu thập được.
  • Focus Group sẽ hỗ trợ phát triển hoặc đánh giá nghiên cứu, cung cấp cho các nhà nghiên cứu và bất kỳ ai khác những hiểu biết sâu sắc và giá trị để đánh giá liệu chương trình hoặc dịch vụ có đạt được thành công hay không.

Nhóm tập trung là một trong những phương pháp tốt để giúp tạo ra dữ liệu nếu các câu hỏi nghiên cứu cần giải quyết có liên quan đến các ý kiến ​​thu thập được cũng như nhận thức của người bình thường hoặc người tiêu dùng.khách hàng), ảnh hưởng đến nhiều người có cách hiểu tương tự. Phương pháp Nhóm tập trung sẽ rất hiệu quả nếu các nhà nghiên cứu đảm bảo các yếu tố sau:

  • Các câu hỏi nghiên cứu cần được thảo luận kỹ lưỡng, chi tiết và có chiều sâu.
  • Câu trả lời của các cá nhân được phỏng vấn có thể khác nhau và khó nắm bắt.
  • Cần trao đổi riêng trước về chủ đề sẽ phỏng vấn và thảo luận.

Tìm việc làm

Như vậy trên đây là những thông tin giúp bạn hiểu Focus Group là gì cùng với những phương pháp để tập trung hiệu quả. Đừng quên đón đọc những thông tin thú vị được cung cấp trên website Timviec365.vn để tích lũy những kinh nghiệm tìm việc, khám phá thế giới nhà tuyển dụng.

Hay nhin nhiêu hơn: Công ty quảng cáo là gì? Cơ hội và thách thức cho người mới bắt đầu

Tìm một công việc nhanh chóng

Chia sẻ trong VK '); $ ('# js_share'). append (""); $ ('# box-social'). addClass ('share');}}); $ (" # see_more "). click (function () {if ($ (this) .attr ('data- ) id ')! = "") {$ .get (' ../ ajax / ajax_blog.php? newid = 7887 & cateid = 119 & begin = '+ $ (this) .attr (' data-id '), function (data) {$ ('. see_more_blog'). append (data); var x = parseInt ($ ("# see_more"). attr ('data-id')) + 1; $ ("# see_more"). attr (" data -id ", x);});}}); $ (". show_cm "). click (function () {$ (this) .hide (); $ (" hidden_cm "). show (); $ (".ct_cm"). removeClass ("hiden_dtblog");}); $ (". hiden_cm"). click (function () {$ (this) .hide (); $ ('. show_cm'). show ( ); $ (". ct_cm"). addClass ("hidden_dtblog");}); $ (". show_cd"). click (function () {$ (this) .hide (); $ (". hidden_cd") .show (); $ (". chude"). removeClass ("hiden_dtblog");}); $ (". hiden_cd"). click (function () {$ (this) .hide (); $ ('. show_cd '). show (); $ (". chude"). addClass ("hiden_dtblog");});