40 lượt xem

Review sách: Branding 4.0 – xây dựng thương hiệu bền vững trong một thế giới xoay vần | Educationuk-vietnam.org

đánh giá-sách-xây dựng thương hiệu-4.0
Đánh giá sách: Branding 4.0

Là một người mới bắt đầu trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu hoặc một người sành sỏi trong lĩnh vực tiếp thị, bạn có thể thực sự phân biệt được sự khác biệt giữa tiếp thị và thương hiệu không? Nhắc đến thời đại 4.0, bạn có thực sự hiểu nó thay đổi như thế nào hay bạn chỉ hiểu rằng đó là thời đại của công nghệ?

Nếu bạn không có câu trả lời thực sự rõ ràng nào cho những câu hỏi này, hãy đọc cuốn sách Xây dựng thương hiệu 4.0 của Philip Kotler và Piyachart Isarabhakdee để tìm câu trả lời.

Tác giả cuốn sách Thương hiệu 4.0

Các tác giả của Thương hiệu 4.0 là Philip Kotler và Piyachart Isarabhkdee. Đã từng làm trong lĩnh vực marketing, ai cũng biết đến tên Philip Kotler, ông là cha đẻ của marketing hiện đại. Những cuốn sách về marketing của ông được coi như kinh thánh marketing vì kiến ​​thức phong phú.

Piyachart Isarabhakdee là Giám đốc điều hành Tập đoàn BRANDi người Thái Lan, chuyên tư vấn và hoạch định chiến lược thương hiệu cho các doanh nghiệp và tổ chức từ nhiều lĩnh vực khác nhau.

Đánh giá sách: Branding 4.0

Đánh dấu nội dung của cuốn sách 4.0

Cuốn sách Thương hiệu 4.0 đi kèm với tựa đề, “Hiểu về Bộ tứ lớn sẽ xác định lại mọi thứ bạn biết về kinh doanh, tiếp thị và xây dựng thương hiệu.”

Cuốn sách Branding 4.0 có thể được chia thành hai phần chính. Một là xác định lại môi trường kinh doanh trong thời đại 4.0, hai là trang bị cho người đọc những kỹ năng xây dựng thương hiệu cần thiết trong thời đại bùng nổ thông tin này.

Môi trường kinh doanh 4.0

Để hiểu rõ về môi trường kinh doanh trong thời kỳ 4.0, cuốn sách Branding 4.0 đã lật ngược quá khứ, chuyển từ marketing 1.0 sang marketing 4.0. Giai đoạn từ “marketing n” đến “marketing n + 1” không phải là một bước nhảy vọt hay đột phá, mà chứng kiến ​​sự thay đổi về môi trường công nghệ, tình trạng sản xuất và hành vi của con người.

Sách Hay Nên Đọc: Đánh Giá “Nghĩ Lại Và Làm Khác Đi” – Bắt Đầu Con Đường Thành Công Bằng Cách Đưa Ra Một Số Quyết Định Xấu

Tiếp thị 1.0

Sản xuất hàng loạt tạo ra nhiều sản phẩm hơn và cạnh tranh hơn

Cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ nhất nổ ra, kéo theo đó là sản xuất hàng loạt. Giá thành của sản phẩm rẻ hơn do tiết kiệm được chi phí sản xuất. Trong thời đại này, câu hỏi duy nhất là làm thế nào để đẩy hết hàng hóa đến tay người tiêu dùng. Những gì nên được sản xuất và sau đó làm thế nào để bán chúng?

Mô hình tiếp thị cổ điển mà chúng ta vẫn thấy ngày nay là 4P (Sản phẩm – Giá cả – Khuyến mãi – Quốc gia). Trong đó sản phẩm đầu tiên P là quan trọng nhất và chiếm lợi thế lớn nhất.

Tiếp thị 2.0

Thế giới kết nối giữa thông tin và kiến ​​thức bắt đầu

Sự phát triển của internet và sự xuất hiện của thương mại điện tử mang lại nhiều tác động tích cực cho cả người bán và người mua. Thị trường đa dạng hơn, nhu cầu của khách hàng cũng đa dạng hơn. Mục đích của doanh nghiệp thay đổi từ tiếp thị đại chúng đến phân khúc thị trường.

4P dần dần chuyển thành 4C (Khách hàng – Chi phí – Tiện lợi – Truyền thông). Mô hình STP (Phân khúc – Nhắm mục tiêu – Định vị) bắt đầu được áp dụng.

Tiếp thị 3.0

Sức mạnh của mạng xã hội

Marketing 3.0 đánh dấu sự ra đời và phát triển của các trang mạng xã hội. Người tiêu dùng kết nối và tập trung vào nhau, dẫn đến mất kiểm soát thương hiệu. Ngoài những mong đợi thông thường, người tiêu dùng cũng quan tâm đến tính nhận diện thương hiệu, tính trung thực của thương hiệu và hình ảnh xã hội của thương hiệu.

đánh giá-sách-xây dựng thương hiệu-4.0-2
Đánh giá sách: Branding 4.0

Có thể thấy, sau quá trình chuyển đổi, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính xã hội của sản phẩm cũng như thương hiệu. Đây là bước để chúng ta bước vào kỷ nguyên Marketing 4.0.

Tiếp thị 4.0

Tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số

BigData, AI đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta giao tiếp, suy nghĩ và mua hàng.

Thương hiệu không chỉ là đại diện cho một sản phẩm tĩnh mà nó còn mang tính cách như con người. Chính sự sống động trong tính cách đó sẽ giúp thương hiệu kết nối với khách hàng. Từ khóa quan trọng trong thời đại này là “kết nối”, chỉ bằng cách kết nối với khách hàng, thương hiệu mới có thể tồn tại trong một thế giới luôn thay đổi và luôn thay đổi.

Đánh giá thương hiệu của bạn trong thời đại 4.0

Kỹ năng xây dựng thương hiệu đến từ việc hiểu môi trường kinh doanh và hiểu thương hiệu của bạn. Biết được sản phẩm của chúng ta có thể là gì, điều gì làm cho sản phẩm của chúng ta trở nên độc đáo chính là thời điểm mà thương hiệu có vị trí trong tâm trí khách hàng.

Bạn đã biết cách đánh giá thương hiệu của mình chưa? Brand Book 4.0 cung cấp 9 cấp độ đánh giá và kiểm tra thương hiệu để giúp các nhà tiếp thị ngay lập tức kiểm tra xem thương hiệu của họ đứng ở đâu trong tâm trí khách hàng, thực hiện các bước đúng đắn để xây dựng thương hiệu.

Cấp độ 1: Nhận thức – Thừa nhận sự tồn tại của thương hiệu

Cấp độ 2: Quen thuộc – Cảm thấy quen thuộc

Cấp độ 3: Quan hệ – Liên quan đến các giá trị được chia sẻ

Mức độ 4: Ưu tiên – Quan tâm và ngưỡng mộ tính cách thương hiệu

Cấp độ 5: Cân nhắc – Nhu cầu phát sinh, người tiêu dùng sẽ cân nhắc nhãn hiệu

Cấp độ 6: Quyết định mua hàng – Giai đoạn ra quyết định

Mức 7: Lời hứa – Làm tốt việc chứng minh lời nói tốt đẹp

Cấp độ 8: Truyền cảm hứng – Phương pháp tiếp cận khách hàng tự hiện thực hóa

Cấp độ 9: Đại sứ / Luật sư năng động – Người bạn tốt kể chuyện nhân văn

Mọi người đều muốn thương hiệu của mình kết nối với khách hàng ở cấp độ 9, khi người mua tự động trở thành đại sứ truyền tải các giá trị thương hiệu của chúng tôi đến những người khác trên thế giới.

Sách Hay Nên Đọc: Đánh Giá Sách: Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng – Hơn Một Sản Phẩm, Đó Là Một Huyền Thoại

Hai tác giả tiếp tục chỉ ra 8 hành vi giúp thương hiệu trở thành người bạn tốt của người tiêu dùng. Đây là điều mà Disney, Louis Vuitton hay Starbucks đã làm trong nhiều thập kỷ. Bạn có muốn biết?

đánh giá-sách-xây dựng thương hiệu-4.0-3
Đánh giá sách: Branding 4.0

Đánh giá sách Thương hiệu 4.0

Thương hiệu 4.0 là sự kết hợp giữa các luồng tri thức của hai tác giả xuất sắc. Philip Kotler luôn được biết đến với những cuốn sách về marketing giàu kiến ​​thức, được trình bày một cách hệ thống và vô cùng hay. Piyachart có kinh nghiệm thực chiến khi làm việc với BRAND và hiểu biết thêm về thị trường Châu Á, nên rất thuận lợi cho các nhà giao dịch Việt Nam.

kết cục

Ai cũng hiểu thời đại 4.0 là thời đại của công nghệ nhưng không phải ai cũng có đầy đủ kiến ​​thức về thời đại này. Đọc Branding 4.0 để có những kiến ​​thức mới nhất về xây dựng thương hiệu và xây dựng doanh nghiệp trong thời đại kỹ thuật số này.
Sách Hay Nên Đọc: Đánh Giá Sách: Các Nguyên Tắc Tiếp Thị Của Philip Kotler – Niềm Tin Của Các Nhà Kinh Doanh Sách

Bình luận của người đọc

READ  Status hay chúc tết, danh sách 30 Cap hay chúc Tết 2022 nhâm dần | Educationuk-vietnam.org