28 lượt xem

Review sách Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn | Educationuk-vietnam.org

Đến Starbucks và mua một tách cà phê lớn được viết bởi “nhà kinh tế học bình dân” của Nhật Bản, một cuốn sách giải thích một cách trung thực và dễ hiểu các hiện tượng kinh tế xảy ra trong cuộc sống của chúng ta.

Nếu độc giả yêu thích sách kinh tế có thể hài lòng với bộ truyện hài Kinh tế (gồm 4 cuốn và nhiều nhất là Khi nào thì cướp ngân hàng), doanh nhân và sinh viên cần có kiến ​​thức chuyên môn. Nếu hiểu sâu hơn về thị trường thì những câu chuyện đầy chất thơ dưới góc nhìn trào phúng của các nhà kinh tế Mỹ là chưa đủ. Trong trường hợp này, đến Starbucks để mua một tách cà phê lớn sẽ là một lựa chọn thuận tiện hơn. Một cuốn sách độc đáo do một tác giả Nhật Bản viết nên văn phong lại càng gần gũi và dễ hình dung ở nước ta, nhất là trong bối cảnh thị trường Châu Á khá giống nhau về hành vi tiêu dùng của đại chúng.

Trước hết, tôi muốn nói rằng tiêu đề của cuốn sách là một cách sử dụng từ ngữ đang nở rộ và rất khó hiểu. Lần đầu tiên nhìn thấy trong nhà sách, cuốn sách này được kê bên cạnh 2 cuốn Take Your Heart & Move On, là những kỷ niệm từ CEO kiêm chủ sở hữu của Starbucks, rất dễ làm. Chúng tôi đã nhầm tưởng đó cũng là một cuốn sách về cà phê Starbucks.

Hãy nhớ rằng, không! Tuyệt đối không!

Lấy ví dụ về Starbucks, vâng, nhưng để giải thích những hiện tượng kinh tế vi mô thông thường chứ không phải PR cho ly cà phê tình cảm và tinh thần đó, thưa quý vị!

Vậy điều gì đã khiến cuốn sách này trở nên đặc biệt?

Đến Starbucks để mua một tách cà phê tuyệt vời - Reviewsach.net

Đầu tiên, nó là một cuốn sách giáo khoa rất buồn ngủ

Đừng đọc nó trừ khi bạn là người yêu thích sách kinh tế. Đọc tất cả mọi thứ, phim kinh dị trinh thám, tiếp thị hoặc văn học đại chúng, ok bạn có thể sẽ cần phải thức cả đêm. Và nếu những trái tim lãng mạn đọc cuốn sách này, bạn sẽ ngay lập tức chìm vào một giấc ngủ rất ngon.

Vì vậy đối tượng mà cuốn sách hướng đến là các bạn sinh viên bận kinh tế, các chuyên gia trong ngành và đặc biệt, các doanh nhân trẻ.

READ  7 quyển sách hay về lòng biết ơn mang tính nhân văn và giáo dục sâu sắc | Educationuk-vietnam.org

Lý do dành cho sinh viên hay nghiên cứu thì dễ hiểu, nhưng tại sao những người làm marketing và đam mê kinh doanh lại cần cuốn sách này?

Thứ hai, đến Starbucks để mua cà phê tuyệt vời là một thượng sách cho các nhà kinh doanh

Để lý giải điều này, hãy lướt qua 10 chương của cuốn sách, bạn sẽ hiểu tại sao

Lời mở đầu: Một sản phẩm có nhiều mức giá khác nhau, trong khi các sản phẩm hoàn toàn khác nhau có cùng một mức giá

Đây là một chương chung mà tác giả trình bày những câu hỏi chung nhất về những câu hỏi bạn thường có thể bỏ qua khi mua sắm. Ví dụ, tại sao cùng một chai nước lọc bán trong siêu thị có giá 5000 đồng, trong khi mua ở cửa hàng tạp hóa là 6000 đồng và mua ở khách sạn, nhà nghỉ… giá rẻ nhất thì giá rẻ nhất cũng là 10.000 đồng.

Đa số người đọc sẽ hiểu nhầm lý do mặt bằng. Chẳng hạn, một ly cà phê vỉa hè giá chỉ 10.000 đồng, nhưng ở quán cà phê sang trọng có giá 25.000 đồng trở lên. Còn với Starbucks hay Highlands … giá có thể lên tới 50-60.000 đồng. Vấn đề thương hiệu khiến Starbucks bán chạy dù giá cắt cổ, hay vấn đề chi phí mặt bằng là điều vô cùng dễ hiểu. Nhưng ở đây tác giả đưa ra một ví dụ về trường hợp siêu thị, cửa hàng tiện lợi hay cửa hàng tạp hóa bán tất cả các chai nước lọc cùng nhãn hiệu? Bạn đọc có thể trả lời đúng như tác giả đề cập không?

Đó là một câu hỏi hóc búa không có câu trả lời dễ dàng, và thực sự thì lý do chính xác nếu bạn muốn tìm hiểu sẽ được giải đáp trong Chương 1.

Và một trường hợp khác, tại sao các sản phẩm lại giống nhau với giá như nhau ở các cửa hàng? Làm thế nào để họ hưởng lợi từ những hoạt động kinh doanh này? Hãy tìm câu trả lời trong chương 6.

Đây là vấn đề, có rất nhiều hành vi tiêu dùng mà người đọc bình thường có lẽ sẽ không quan tâm, nhưng thương nhân thì có, vì vậy như tiêu đề đã nói, đây là cuốn sách dành cho thương nhân, dành cho thương nhân!

READ  First News tài trợ 1 THÁNG NGHE MIỄN PHÍ SÁCH NÓI MUÔN KIẾP NHÂN SINH TẬP 1 | Educationuk-vietnam.org

Chương 1: Bạn nên mua trà xanh đóng chai ở cửa hàng tiện lợi hay siêu thị?

Bạn mua để làm gì? Tác giả đã đưa ra 3 lý do rõ ràng sau đây

Một là vị trí địa lý. Nhà gần thì xuống mua nhanh gọn lẹ, rất dễ hiểu.

Thứ hai, tâm lý. Có khi cafe vỉa hè cũng không được uống vì 10 ngàn rẻ quá, vì sợ trộn bột đậu, bắp rang nhiều hóa chất. Thế là tôi phải bỏ ra 25 nghìn để mua cà phê sữa lạnh cho cô ấy yên tâm. Nhiều người còn mua những hạt cà phê Arabica & Robusta đã pha sẵn mang về nhà pha cho sành điệu. Và như vậy, đôi khi hai chiếc áo giống nhau, vỉa hè là 15 nghìn, đừng mua nữa, hãy đi mua chiếc áo giống nhau trong cửa hàng với giá 150 nghìn! Điều này hoàn toàn đúng, không đùa được đâu!

Thứ ba, tính toán quy mô của người bán. Điều này rất hợp lý. Giá nước đóng chai trong siêu thị sẽ rẻ hơn trong cửa hàng tiện lợi và rẻ hơn nhiều so với mua ở ven đường. Vì chất lượng như nhau, siêu thị mua số lượng lớn nên bán giá rẻ hơn. Hoàn toàn dễ hiểu.

Điều thú vị là bạn có thích tìm hiểu về hành vi của người dùng không?

Chương 2: Tại sao những thứ như TV và máy ảnh kỹ thuật số ngày càng rẻ?

Đây là một chương khá hay về lý do tại sao TV, iPhone và ô tô ngày càng rẻ hơn. Có phải vì họ – những nhà sản xuất có một số mánh khóe?

Trên thực tế, có hai lý do. Một là do sự gia tăng quy mô, mà tác giả gọi là lợi thế theo quy mô. Chi phí cố định không thay đổi, vì vậy sản lượng càng nhiều, giá bán càng giảm để phá vỡ hoặc lãi.

Thứ hai, sự thiếu kiên nhẫn của người dùng. IPhone là một ví dụ điển hình. IPhone X mới có giá hơn 60 triệu đồng. Vài năm sau bạn có thể chắc chắn, giá chỉ 6 triệu. Muốn mua được sản phẩm chất lượng với giá rẻ thì bạn phải mất thời gian chờ đợi. Đây là quy tắc!

Chương 3: Bán sản phẩm với giá tối đa mà mọi khách hàng sẵn sàng trả

READ  Tiếng Anh 1 – Sách Học Sinh | Educationuk-vietnam.org

Như đã nói ở trên, luôn có những sản phẩm giá rẻ dành cho người nghèo và những sản phẩm chất lượng cao dành cho người giàu. Lý do của điều này được tiết lộ trong Chương 3. Tác giả cũng tính toán kỹ lưỡng chi phí và lợi nhuận khi tiếp thị các loại sản phẩm khác nhau như thế này. Các nhà kinh tế học và các doanh nhân kinh doanh trẻ có thể tìm thấy nhiều bài học quý giá trong chương này để áp dụng vào thực tế của mình.

Chương 4: Tại sao các gói dịch vụ điện thoại di động lại phức tạp và mục đích của sự phức tạp này là gì

Chương 4 thiết thực hơn cho mọi người. Giải thích tại sao Viettel, Mobifone và Vina đều có chính sách giá gói cước không rõ ràng.

Lý do đơn giản, bán hàng nhiều hơn, doanh thu nhiều hơn. Đây là mục tiêu chính của doanh nghiệp. Cực kỳ dễ hiểu!

Chắc tại đây mình xin phép dừng review sách này, vì nếu lộ hết những điểm cốt yếu của 5 chương còn lại thì ai còn mua sách về đọc và suy nghĩ nữa nhỉ? 5 chương bị bỏ qua bao gồm:

Chương 5: Khi mua cà phê ở Starbucks, chúng ta nên chọn cỡ nào

Chương 6: Bí mật của việc mua sắm mặc cả giá rẻ

Chương 7: Tại sao khó điều chỉnh bất bình đẳng thu nhập

Chương 8: Chính sách khám, chữa bệnh miễn phí cho trẻ em có thực sự tác động tích cực đến sự phát triển của trẻ?

Chương cuối: Cận cảnh những câu chuyện về cuộc sống hàng ngày.

5 chương cuối này, xin các độc giả quan tâm góp ý. Hi vọng những tâm huyết trong cuốn sách dày 300 trang này đến được với những độc giả chân chính.

Hoàng Lão Hạc

Tôi là Hoàng Lão Hạc, kỹ thuật viên nội dung tại reviewsach.net. Họ yêu thích những cuốn sách trinh thám thuộc mọi thể loại. Yêu cây đàn piano, nhẹ nhàng và thú vị.

Nếu bạn thích bài viết của tôi, đừng ngần ngại chia sẻ chúng trên facebook hoặc một số kênh xã hội để bạn bè của bạn cùng đọc!
Hoặc bạn có thể nhấp vào trang cá nhân facebook của tôi này để bình luận.

Hoàn toàn thoải mái! Biết đâu, chúng ta lại có thể là bạn của nhau!