88 lượt xem

Review sách: Nguyên lý tiếp thị Philip Kotler | Educationuk-vietnam.org

book-marketing-business-dien-review-sach-nguyen-ly-tiep-thi-philip-kotler
Đánh giá sách Nguyên tắc tiếp thị – Philip Kotler

Nguyên tắc của Marketing Philip Kotler’s là một cuốn sách rất nổi tiếng mà ai trong ngành marketing cũng đã từng nghe qua một lần. Cuốn sách được xếp vào hàng kinh điển về marketing vì nó được viết bởi Philip Kotler – cha đẻ của marketing hiện đại. Cuốn sách cung cấp những kiến ​​thức marketing tổng quát và cơ bản nhất mà bất kỳ ai cũng nên biết khi bước chân vào ngành marketing.

Tác giả cuốn sách Nguyên tắc Marketing

Tác giả của cuốn sách – giáo sư marketing Philip Kotler được coi là cha đẻ của marketing hiện đại. Ông được coi là huyền thoại marketing duy nhất và là một trong bốn giám đốc điều hành vĩ đại nhất mọi thời đại, cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates.

Không chỉ trong lĩnh vực học thuật, kiến ​​thức của Kotler được chấp nhận và ứng dụng rộng rãi trong kinh doanh toàn cầu. Philip Kotler được quốc tế công nhận là tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh. Giáo sư Kotler cũng có tác động tích cực đến kinh doanh trên toàn thế giới vì ông phổ biến khái niệm tiếp thị xã hội, trách nhiệm tiếp thị xã hội và giúp thế giới xây dựng một doanh nghiệp nhân văn hơn.

Đánh giá sách Nguyên tắc tiếp thị – Philip Kotler

Sách Hay Nên Đọc: Tìm Lý Do Để Sống – Trong Những Giây Phút Đau Khổ Nhất, Bạn Vẫn Tìm Ra Ý Nghĩa Cuộc Đời

Nội dung cuốn sách Những nguyên tắc của marketing

Các nguyên tắc tiếp thị của Philip Kotler được coi là kinh thánh của hoạt động tiếp thị tại 58 quốc gia trên thế giới. Trên thực tế, bản dịch Nguyên lý Marketing chưa thực sự bao quát được toàn bộ nội dung cuốn sách vì marketing rộng hơn marketing rất nhiều.

Do tính toàn diện của nó, cuốn sách Các nguyên tắc tiếp thị đã trở thành giáo trình tiếp thị trong nhiều trường đại học.

Sách gồm 12 chương, trình bày đầy đủ các khung lý thuyết kèm theo các ví dụ thực tế để minh họa cho các khái niệm trong sách.

Chương 1

Chương 1 Marketing trong thế giới luôn thay đổi, tác giả đưa ra những khái niệm cơ bản như marketing là gì, các lý thuyết marketing, v.v. hay những thách thức khi làm marketing trong thế kỷ mới. Mọi thứ đều được trình bày một cách rất chi tiết, mạch lạc và bài bản.

chương 2

Chương 2 Chiến lược marketing và hoạch định quy trình: nội dung của chương này sẽ giúp ích rất nhiều cho những người đang giữ vị trí lãnh đạo của các công ty vì nó giúp ích cho việc hoạch định chiến lược, thiết kế phạm vi kinh doanh. Không chỉ vậy, cuốn sách còn tiếp tục giới thiệu những khái niệm cần thiết và nổi tiếng trong ngành marketing như khách hàng mục tiêu hay phân khúc mục tiêu.

Chương 3

Chương 3 Môi trường marketing là điều cần thiết nếu bạn muốn theo đuổi sự nghiệp marketing nghiêm túc vì việc nghiên cứu môi trường và đối thủ cạnh tranh là điều bắt buộc. Các khái niệm kinh tế vi mô, kinh tế vĩ mô như dân số, chính trị cũng được trình bày trong chương Nguyên lý Marketing này.

Chương 4

Chương 4 Nghiên cứu Tiếp thị và Hệ thống Thông tin hướng dẫn người đọc cách lập kế hoạch nghiên cứu thị trường để đưa ra các quyết định tiếp thị thông minh hơn. Đây sẽ là những bước đi mạnh mẽ để triển khai các hoạt động marketing trong thời gian tới.

review-book-nguyen-ly-tiep-thi-philip-kotler-2
Kiến thức toàn diện về các Nguyên tắc Tiếp thị

Chương 5

Chương 5 Thị trường người tiêu dùng và Hành vi mua hàng của người tiêu dùng bắt đầu đề cập đến các khái niệm sâu hơn trong ngành tiếp thị. Đó là việc phân tích thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng. Cách mọi người đưa ra quyết định mua hàng, quá trình ra quyết định của người mua bất cứ khi nào sản phẩm mới ra mắt, v.v. là tất cả các lý thuyết cần thiết cho các nhà giao dịch.

Chương 6

Chương 6 của các nguyên tắc marketing Thị trường kinh doanh và hành vi mua của tổ chức đề cập đến hành vi mua của các khách hàng lớn (doanh nghiệp, tổ chức) hơn là các cá nhân nhỏ. Đặc điểm của thị trường này, những yếu tố nào ảnh hưởng đến người mua doanh nghiệp sẽ được trình bày rõ ràng bằng các hình ảnh minh họa cụ thể.

Chương 7

Chương 7 Đo lường và dự báo nhu cầu là một bước quan trọng trong tiếp thị, đặc biệt là trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, bởi vì chúng ta không thể sản xuất mà không có kế hoạch. Trong chương này, Kotler cung cấp các ví dụ thực tế, chẳng hạn như trường hợp KFC nhận thấy nhiều tiềm năng ở châu Á hơn châu Mỹ hoặc Mattel dự đoán trẻ em chơi.

Chương 8

Chương 8 Phân khúc, xác định mục tiêu và định vị thị trường để có lợi thế cạnh tranh. Khái niệm lợi thế cạnh tranh ngày càng được hàng trăm người bán và hàng vạn người mua đề cập đến. Làm thế nào để sản phẩm của chúng ta trở nên ấn tượng trong mắt người tiêu dùng?

Chương 9 và 10

Chương 9 và 10 Thiết kế sản phẩm dưới góc độ bao bì, nhãn hiệu hay chiến lược vòng đời sản phẩm sẽ giúp các nhà tiếp thị có được những kiến ​​thức cơ bản và cần thiết nhất mỗi khi muốn tung ra hoặc tái định vị một sản phẩm cũ. Không được mất!

Chương 11 và 12

Chương 11 và 12 về Giá sản phẩm trình bày các yếu tố cần xem xét khi tiếp cận giá và điều chỉnh giá để tận dụng tối đa số tiền của bạn. Các khái niệm như chiết khấu, giá thâm nhập hoặc các hiện tượng như phản ứng của người mua và đối thủ cạnh tranh đối với sự thay đổi giá cũng được thảo luận trong chương cuối cùng này.

Những lý do nên đọc các nguyên tắc tiếp thị

12 chương Nguyên lý Marketing là một khung tổng hợp với những kiến ​​thức cực kỳ đầy đủ và chi tiết cho bất kỳ ai muốn có cái nhìn tổng quan về ngành Marketing. Cuốn sách nhiều lý thuyết nhưng được trình bày dưới bàn tay và khối óc của ông hoàng marketing nên nó như một sản phẩm giá trị. Những lý thuyết đi kèm với Nguyên lý Marketing luôn là những hình ảnh minh họa sinh động, dễ hiểu và có nhiều góc độ nên người đọc sẽ không bao giờ cảm thấy nhàm chán.

review-sach-nguyen-ly-tiep-thi-philip-kotler-3
Các ví dụ và phân tích trong các nguyên tắc tiếp thị

Gợi ý sách hay: 3 người thầy vĩ đại – Hành trình đi tìm lời giải cho 3 câu hỏi lớn trong cuộc đời

Tuy nhiên, theo quan điểm cá nhân, tôi khuyên bạn nên đọc sách nguyên bản, phiên bản tiếng Anh của Principles of Marketing để có những khái niệm chính xác nhất. Bản dịch tiếng Việt sẽ có những chỗ không truyền tải được ý đồ của tác giả, vì bản thân từ “marketing” vẫn chưa thể giải nghĩa chính xác từ tiếng Việt.

kết cục

Trước khi theo đuổi các khái niệm mới trong ngành tiếp thị, hãy trang bị cho mình những kiến ​​thức cần thiết nhất trong ngành với các Nguyên tắc Tiếp thị!

READ  10 quyển sách hay về Sale nên đọc | Educationuk-vietnam.org