27 lượt xem

Review sách: Quảng cáo không nói láo | Educationuk-vietnam.org

kiểm tra lại
Đánh giá sách Quảng cáo không nói dối

“Quảng cáo nói láo lấy tiền”, rất nhiều người nghĩ khi nhìn thấy hàng chục trăm mẩu quảng cáo sản phẩm kém chất lượng mỗi ngày. Mua thì mất tiền mà vẫn được quảng cáo rầm rộ.

sách Quảng cáo không nói dối Cuốn sách của Hồ Công Hoài Phương sẽ cho bạn cái nhìn về quảng cáo thực tế, cuốn sách về quảng cáo dưới góc nhìn khoa học, để hiểu rằng “quảng cáo không nói dối”

Nhà quảng cáo không nói dối

Tác giả của quảng cáo không nói dối là Võ Công Hoài Phương, hiện đang làm Giám đốc Kế hoạch Chiến lược tại công ty quảng cáo Dentsu One. Ít ai biết rằng, trước khi bước chân vào nghề quảng cáo, Hoài Phương vốn là sinh viên tốt nghiệp ngành Cơ điện trường Đại học Công nghệ.

Có lẽ chính điều này đã giúp tác giả xem xét vấn đề quảng cáo trên quan điểm khoa học. Cuốn sách “Quảng cáo không nói dối” của ông được đánh giá là một trong những cuốn sách về quảng cáo hay nhất Việt Nam.

Đánh giá sách Quảng cáo không nói dối

Sách Hay Nên Đọc: Đánh Giá Sách: 1001 Ý Tưởng Quảng Cáo Mới – Tỏa Sáng Với Những Ý Tưởng Có 1-0-2

Nội dung cuốn sách Quảng cáo không nói dối

Với những ai vẫn nghĩ quảng cáo là một ngành bí ẩn, quảng cáo sản phẩm là một điều mơ hồ thì “kỹ sư mất tích” Võ Công Hoài Phương sẽ cho chúng ta một bức chân dung chính xác về ngành quảng cáo đầy hấp dẫn.

Tại sao quảng cáo bị đồn là dối trá?

Có 3 lý do khiến nhiều người mất niềm tin vào quảng cáo:

– Trên thực tế, có những sản phẩm “quảng cáo dối trá”. Người tạo ra những quảng cáo này đang làm việc theo cảm tính, phản khoa học và không tôn trọng khán giả

– Đôi khi mọi người nhìn quảng cáo với một cái nhìn rất khắc nghiệt. Các nhà quảng cáo đôi khi phải bay, nếu quảng cáo chỉ là về sản phẩm, nó sẽ giống như một bộ phim tài liệu.

– Có thể chúng ta đang hiểu sai về mẫu quảng cáo, do chúng ta chưa hiểu được “tấm lòng” mà quảng cáo cố gắng hướng đến.

Cuộc tranh cãi về quảng cáo không bao giờ kết thúc. Đó là lý do tại sao tác giả Võ Công Hoài Phương viết cuốn sách Quảng Cáo Không Nói Dối – một thế giới thu nhỏ của ngành quảng cáo, để hiểu về ngành truyền thông sáng tạo ở tất cả các khía cạnh của nó: quảng cáo, thương hiệu, chiến lược, ý tưởng, câu chuyện.

đánh giá sách
Đánh giá sách Quảng cáo không nói dối

Sách Hay Nên Đọc: Đánh Giá Sách: Câu Chuyện Về Một Bậc Thầy Quảng Cáo – Hồng Bảo Thu Dành Cho Dân Quảng Cáo

Quảng cáo: xa tim

Thực ra, đóng phim quảng cáo không khác mấy so với truyện ngôn tình. Bởi vì, một thương hiệu càng quảng cáo nhiều thì nó càng ít bị lãng quên. Bắt đầu từ lịch sử quảng cáo truyền hình định kỳ của Omo, tác giả giúp chúng ta hiểu rằng quảng cáo cần được hiển thị thường xuyên và nhất quán để duy trì hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Tuy nhiên, các sản phẩm ngày càng giống nhau vì hiếm khi tìm được sản phẩm có USP thực sự nổi bật. Do đó, thay vì tập trung quá nhiều vào việc quảng cáo cùng một tầng, các thương hiệu có thể phát triển cảm xúc độc đáo của riêng mình (ESP).

Nhãn hiệu: đến đủ gần để vừa

Người ta nói rằng bản chất của thương hiệu là xây dựng tình yêu và lòng trung thành của khán giả đối với thương hiệu. Nhưng với tác giả Hoài Phương thì khác, anh cho rằng mục tiêu cuối cùng của thương hiệu không phải là tìm kiếm sự trung thành mà là tiếp cận càng nhiều khách hàng càng tốt.

Tờ rơi quảng cáo không nói dối rằng mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu không phải là tình yêu, mà là các giao dịch kinh tế. Do đó, càng được nhiều người nhớ đến, thương hiệu càng được phủ sóng rộng rãi, tạo tiền đề cho việc tiến hành các giao dịch.

Chiến lược: tìm chỗ đứng để vượt qua thử thách

Tác giả Hồ Công Hoài Phương trình bày quan điểm “Chiến lược là xác định được thách thức mà chúng ta muốn vượt qua, từ đó tìm chỗ đứng để vượt qua nó”

Như vậy, chiến lược không đúng cũng không sai, tốt hay xấu. Chúng ta có thể đánh giá chiến lược chỉ bằng những thách thức mà chúng ta đưa ra. Những thách thức này xoay quanh bản thân thương hiệu, sản phẩm, văn hóa, đối thủ cạnh tranh hoặc hành vi của khách hàng.

Trong phần này, cuốn sách Advertising Without Lies cũng trình bày quy trình hoạch định chiến lược 4I (Purpose, Issue, Insight và Idea) để bạn đọc tham khảo.

Ý tưởng: Chìa khóa cho quảng cáo sáng tạo

Người dùng không thích quảng cáo. Một, vì họ không tin tưởng vào quảng cáo. Hai, vì họ không muốn bị quảng cáo dẫn dắt. Vậy làm cách nào để tìm ra những ý tưởng quảng cáo khiến người tiêu dùng nhận ra đó là quảng cáo nhưng vẫn muốn xem?

Các tiêu chí để đánh giá một quảng cáo tốt là gì? Theo Lie Ads, chúng tôi có thể sử dụng nguyên tắc RÀO CẢN để đánh dấu quảng cáo của mình dựa trên các tiêu chí sau: quảng cáo có liên quan đến thương hiệu, giải quyết vấn đề, có vai trò sản phẩm, thân thiện với người tiêu dùng, có triển vọng thú vị. , là niềm vui và thuận tiện cho các kênh liên lạc.

đánh giá sách
Đánh giá sách Quảng cáo không nói dối

Và chìa khóa để một quảng cáo tiếp cận được nhiều người tiêu dùng là ở tính năng tự lan truyền của quảng cáo. Người dùng sẽ không tự nhiên xem, thích hoặc chia sẻ một quảng cáo vô vị chỉ vì họ yêu thích sản phẩm. Nhiệm vụ của nhà quảng cáo là tạo ra những quảng cáo mang tính giải trí, ý nghĩa, hoặc kích thích tư duy với hình ảnh hấp dẫn, âm thanh sống động để thể hiện gu thẩm mỹ của người xem quảng cáo. Chỉ khi đó, khách hàng mới sẽ tự động quảng cáo cho các quảng cáo của chúng ta.

Lịch sử nghề nghiệp: tồn tại trong ngành quảng cáo

Để nói rằng anh ta sống sót là một vấn đề lớn. Với Hồ Công Hoài Phương, để sống bằng nghề này, chúng ta chỉ cần đọc báo hàng ngày, đi siêu thị hàng ngày, xem phim hàng ngày chứ không phải đọc sách quảng cáo mà là đọc tiểu thuyết. Nó kỳ lạ.

Tác giả không yêu cầu chúng ta phải là một nhà quảng cáo vĩ đại, chỉ là một người bình thường bình thường. Chỉ cần chịu khó, dám tiếp xúc với mọi tầng lớp khách hàng, chúng ta sẽ đào sâu và tìm ra vô số ý tưởng thú vị.

kết cục

Cuốn sách của tôi không phải là cuốn sách với những ý tưởng hoa mỹ về quảng cáo. Đó là một cuốn sách nhìn vào quảng cáo với lăng kính khoa học, mặc dù hơi hay.

Lý thuyết kết hợp với kinh nghiệm, chân thành kết hợp với bảo thủ, nhạy cảm kết hợp với kiên trì. Đây là những gì người ta nói về cuốn sách “Quảng cáo không nói dối” của Võ Công Hoài Phương.

Đọc Quảng cáo không dối trá, để hiểu và biết cách tạo ra những quảng cáo thật mà vẫn thu hút người xem.

Sách Hay Nên Đọc: Đánh Giá Sách: Tinh Thần Quảng Cáo – Học Cách Tạo Quảng Cáo Mang Lại Cuộc Sống

READ  Review sách Bản Đồ Tư Duy Trong Công Việc – ECCthai | Educationuk-vietnam.org